在消费不断变化与场景日趋多元化的当下，应季上新已成为休闲零食品牌抢占市场、激活用户需求的关键赛道，而如何借助优质平台IP实现新品快速破圈、达成品效双收，更是品牌面临的重要课题。

「抖音心动上新日」作为抖音生活服务重点打造的S级货品营销IP，凭借强大的公域流量推送能力、专业的营销策略支撑以及成熟的品效转化链路，在“应季上新”场景中始终保持领先优势，成为众多品牌新品首发的重要合作伙伴。

此次，好想来精准锚定春季消费需求，敏锐捕捉到消费者对春游、尝鲜、轻养生的核心诉求，将年度龙井新品的首发节点与「抖音心动上新日」深度绑定，跳出传统上新的单一模式，通过场景化创新、全域流量整合与精细化运营，让春日龙井风味成功出圈，不仅实现了新品声量的快速提升，更达成了销售转化的跨越式增长，为休闲零食行业的应季营销带来了全新参考。

应季上新，春茶新品矩阵重磅登场

事实上，好想来与「抖音心动上新日」的合作早已积累了深厚的基础与亮眼的战绩。早在2025年，好想来便先后通过3月和9月的「抖音心动大牌日」活动，凭借精准的货品布局、优质的内容呈现与丰厚的优惠福利，创下了亮眼的交易峰值，同时实现了品牌人群资产的快速累积，让双方的合作默契不断加深。基于过往的成功经验与深度信任，在此次春季上新的关键节点，双方再度携手，旨在以更精细化的策略、更具竞争力的货盘，共同冲击休闲零食行业站内营销的新高度，为消费者带来更具惊喜的春日体验。

此次合作，好想来以明前龙井为核心，精心打造了专属抖音渠道的限定货盘，构建起“茶饮+零食”的完整茶食矩阵，全方位覆盖消费者的春日消费场景。为了保证产品品质，好想来严格筛选原料，所有龙井原料均源自杭州钱塘核心产区，选用明前采摘的鲜嫩茶芽，经过传统工艺精心炒制，最大程度锁住茶叶的鲜醇与营养，让每一款产品都能传递出最纯正的春日茶香。同时，针对抖音平台用户的消费习惯，好想来还制定了专属价格策略，搭配渠道专属折扣与引流优惠券组合，让消费者既能品尝到高品质的春茶美味，又能享受高性价比的购物体验，进一步提升产品的竞争力与转化效率。

四款限定新品各具特色，精准适配不同消费场景与用户需求，全方位满足大众对春日茶香的向往：好想来甄选明前龙井春茶，采用100%钱塘明前真茶现萃工艺，做到0糖、0卡、0脂，入口鲜爽回甘，无任何添加负担，无论是日常办公提神、春游携带，还是居家休闲饮用，都是绝佳选择；龙井厚乳玉米片则突破传统玉米片的风味局限，将龙井茶香与浓郁乳香巧妙融合，采用减油轻脂工艺制作，口感脆爽不油腻，既能尝到玉米的香甜，又能品味到茶叶的清醇，适配当代年轻人的健康饮食需求；龙井茶酥以优质面粉、黄油搭配龙井粉精心烤制，口感酥绵软糯，入口即化，茶韵悠长，不甜不腻，是春日下午茶、朋友小聚的绝佳搭配，每一口都能感受到春日的温柔与治愈；好想来超值青提冰龙井茶萃则采用大瓶规格设计，真茶萃取搭配新鲜青提果味，果香与茶香碰撞交融，清爽解腻，冷藏后饮用口感更佳，承包整个春天的清凉与惬意。

溯源直播，原产地实景种草破圈

在内容营销愈发重要的当下，让消费者直观感受产品品质、建立品牌信任，是新品推广的核心关键。为打破线上线下壁垒，让消费者近距离了解龙井新品的原料来源与制作工艺，本次活动创新采用溯源直播模式，将品牌IP形象与春日茶园景致深度融合，打造沉浸式种草场景，让新品从“被看见”快速升级为“被信任”。

直播团队深入杭州钱塘龙井核心产区，选取生态优越、品质上乘的茶园作为直播场地，用镜头全程记录采茶、制茶的每一个细节——从茶芽采摘标准、手工炒制火候控制，到茶叶筛选、产品生产流程，均清晰呈现在用户眼前。直播中，主播化身“寻茶人”，带领用户走进茶园，近距离观察明前茶芽的鲜嫩质感、感受春日茶园的清新景致，同时邀请当地资深茶农现场讲解龙井种植技巧、采摘时间与品质鉴别方法，让用户更全面地了解龙井文化与产品优势。

为提升直播的趣味性与代入感，直播还融入好想来品牌IP“袋袋兔”的趣味互动环节：“袋袋兔”以可爱形象出镜，与主播、茶农联动互动，讲解产品食用场景与特色亮点，同时发放直播间专属优惠券、开展抽奖活动，有效调动用户参与积极性，提升直播停留时长与互动率。这种将产品自然植入剧情互动、以实景溯源传递品质的方式，既让消费者直观感受到好想来龙井新品“真明前、真产区、真萃取”的品质底气，也增强了品牌亲和力与信任感，高效推动新品种草与转化，让春日茶香通过屏幕传递到每一位用户心中。

全域引爆，品效数据再创新高

为实现流量最大化与品效转化最优化，本次活动整合抖音平台全域资源开展宣发工作，多维度、全方位扩大活动影响力，确保新品快速出圈，实现声量与销量的双重爆发。

在官播层面，活动首日，好想来全国官方账号同步开启直播，依托前期预热造势与直播间专属福利，吸引大量用户关注，直播最高场观突破6w+，直播间互动热烈、用户下单热情高涨。据统计，活动前三天，官播成交金额迅速飙升，创下好想来春季新品上新成交新高，充分彰显了官播的引流与转化实力。

在达人矩阵层面，活动同步铺设七场头部达人直播专场，邀请美食、生活、春游等多个领域的头部达人参与，借助达人的粉丝影响力与内容创作能力，实现新品多场景种草。达人结合自身风格，将龙井新品融入春日春游、居家休闲、下午茶等场景，通过试吃、测评、场景化展示等方式，全方位呈现产品风味与优势，同时发放达人专属优惠券引导粉丝下单，据预期，七场头部达人直播专场将贡献成绩亮眼的交易产出，进一步扩大新品销售规模，实现流量精准转化。

官播与达人矩阵双向发力、协同赋能，构建起高效的品效转化链路，不仅实现活动流量全域覆盖，更为此次新品首发热销奠定坚实基础，真正达成声量与销量的双向奔赴。

总结

本次「抖音心动上新日」与好想来的深度联动，是平台IP势能与品牌实力的精彩碰撞，更是休闲零食行业应季营销的一次成功实践。活动以春日龙井为核心，精准捕捉消费者春游、尝鲜、轻养生的核心需求，通过精心打造的新品矩阵、创新的溯源直播场景、全域的流量整合与精细化的运营策略，不仅为全网用户带来了兼具风味与质感的春日限定美味，更实现了品牌声量与销售转化的双重爆发，助力好想来成功抢占春季休闲零食赛道的心智占位。

从过往「抖音心动大牌日」的默契携手，到此次「抖音心动上新日」的深度联动，好想来与平台的合作持续深化，凭借各自核心优势实现双向助力、互利共赢。未来，「抖音心动上新日」将携手更多优质品牌，以更具创新的玩法、更优质的产品、更精细化的运营策略，持续挖掘消费需求，为消费者带来更多心动体验，一起期待！